第一講: 視覺傳達的藝術

第一講: 視覺傳達的藝術

• 了解視覺傳達設計的意義。
• 認識視覺傳達設計的類型。

藝術名詞:

視覺傳達﹝visual communication﹞

視覺傳達設計﹝visual communication design﹞

產品設計﹝product design﹞

空間設計﹝spatial design

　　一個成功的人際溝通，絕對不能只靠溝通內容而已，還要想辦法讓溝通雙方充分了解對方所表達的內容，從彼此之間溝通情緒的培養進而讓對方的溝通誠意所感動。因此為了增加溝通的效果，人類常用不同的方式同時表達自己的想法。譬如說話時經常會比手畫腳、擠眉弄眼。在人類的文化裡，我們也看到許多音樂、舞蹈、戲劇和唱歌的活動經常結合在一起。 

視覺傳達設計 ─ 廣告設計

問題：這是一張關於像框的廣告，你是否看懂它所要傳達的意思？如果你看不懂，沒有關係，只是做廣告的公司賺不到你的錢了。

　　荒謬大師卡繆﹝Albert Camus﹞曾經說過，世界上祇有兩個地方最令他感到高興，那就是足球場和劇場。不過，他如果還幸運地活到現在，或許，他會很滿意地坐在電視機前，欣賞他可以自由選擇的足球比賽或是戲劇演出。他不需要再像過去一樣，要親自到足球場或是劇場；只要透過電視機螢幕就能看到現場的精采演出。這個例子說明視覺傳達﹝visual communication﹞對於資訊傳遞與人際溝通的重要性。

視覺傳達設計

　　視覺傳達除了靠我們的眼睛「看」﹝look﹞之外，還要靠大腦來「了解」﹝perception﹞。有一們學問專門研究人類從「看」到「了解」的過程，稱為認知心理學﹝cognitive psychology﹞。而有一門設計工作專門針對資訊傳遞與人際溝通所依賴的視覺介面，稱為視覺傳達設計﹝visual communication design﹞。視覺傳達設計如果運用人類的美感經驗並加強其中的藝術性，那麼更能打動被溝通者的心。如果進一步將視覺傳達設計數位化，並加上聲音效果和人機互動功能就是現在最熱門的多媒體設計了。

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設計的意義與範疇

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　　設計是人類改善生活與美化生活的創造活動，兼具有實用和藝術的雙重價值。完美的設計可以使生活過得更安逸、更美好。生活與設計有著極為密切的關係，不論食、衣、住、行、育、樂等各方面，都需要透過卓越的智慧和設計創造，才能呈現出高貴、優雅的境界。設計除了追求實用、美觀與民族性之外，設計也講求經濟性，要合理運用資源，不浪費、不奢靡，以達到現代設計盡善盡美的境界。

　　設計的範圍包含甚廣，如果以人〔Man〕、自然〔Nature〕和社會〔Society〕為構成世界的三要素，那麼設計可分為以下三個領域：產品設計、空間設計與視覺傳達設計等類型。

「設計」與人、自然和社會之關係

　　產品設計﹝product design﹞是以創造完美的生活器物為主要目的，並能滿足人類在精神與物質上的需求。生活中有關的各種器物，如杯、盤、家具、汽車等不勝枚舉。

　　空間設計﹝spatial design﹞是以營造理想的生活空間為主，其涵蓋的範圍包括建築設計、室內設計、景觀設計等。自然環境裡充滿著豐富的自然資源，眾生萬物得以生生不息，因此人為環境應該與大自然取得和諧，並且建立對環境的情感，進而提升環境品質，使我們在有情的世界中，追求和諧、美好的人生。

　　視覺傳達設計是以傳送資訊消息為目標的視覺媒體設計，一般多採用平面型態，如常見的標誌、傳單、海報、書刊編輯等。此外視覺傳達設計也可以採用立體的形式，如櫥窗、展覽設計等多種項目。

視覺傳達設計 ─ 廣告設計 產品設計 ─ 腳踏車設計 空間設計 ─ 室內設計

問題：請將生活周遭所見之物，試著以設計的類型各舉幾個實例說明之。

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視覺傳達設計

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　　當我們進入二十一世紀資訊發達的時代，傳達﹝communication﹞活動都有可能隨時隨地在我們週遭發生。就廣義的觀點，傳達包括一切影響他人之所有方法，如：文章、說話、音樂、繪畫、舞蹈等，以及人類所有的行為，其中又分為言語的傳達﹝verbal communication﹞和非言語的傳達﹝nonverbal communication﹞。

　　視覺傳達是屬於非言語的傳達﹝nonverbal communication﹞的一種。非言語的傳達適合於主觀性的情緒表現與傳達，其表現的方法有以肢體來表現或傳達的，如姿勢動作；有以圖畫語言﹝pictorial language﹞表現的，如記號、圖畫等；有以物體語言﹝object language﹞表現的，如服裝、廣告塔等。其中「圖畫語言」運用得十分廣泛，在我們文化、生活、技術中扮演重大的角色，如標誌、繪畫文字、圖表等均包含其中。

　　視覺傳達設計則可包含海報、標誌、宣傳單、產品包裝、書刊設計，乃至於各類影像等。從時代的演進中，印刷術的發明是促進視覺傳達設計發展的主要動力，而照相與製版技術的進步則是推動視覺傳達設計的另外一大助力，等到電影、電視與電腦的興起，又使視覺傳達設計之進步產生革命性的變化。

　　視覺傳達設計的方法，可以透過思考性與視覺化的過程來完成，思考性的過程是把的各種條件融入設計思考中，而擬出設計的概念；而視覺化過程則是將設定好的概念，經由圖像或文字轉換成視覺性圖像造形的程序，如字體、圖案、版面編排、圖表等都是視覺造形的具體表現，也正是視覺傳達設計具體的表徵。

丘永福《邀請卡片》，1995 13×38 cm，油彩‧銅版卡紙‧彩色印刷

創作練習

在這個自我測驗裡，蒐集視覺傳達設計、產品設計及環境設計等三大類之作品，並分析設計作品各有什麼特色？ 你可以準備的材料如下： 鉛筆和筆記本。 A3 或 A4 的資料夾﹝42 × 29 或 29 × 21公分﹞一個。 各類設計作品﹝選自書刊雜誌之印刷物、複製畫卡片等﹞。 進行方式： 將蒐集到的設計作品圖片，分類整理。 把蒐集到的圖片，修齊邊緣，置於資料夾中。 分析每一幅作品，設計創意的方式為何？並記錄自己的觀點於筆記本上。 將完成的紀錄和蒐集的複製作品，保存於資料夾內。 檢視作品： 描述：說明蒐集的設計作品之類別和特色，並分析設計家的創意構想。 解釋：解釋各類設計作品運用材料的特質及其設計表現的方法。

資料引用:http://vr.theatre.ntu.edu.tw/fineart/chap13/chap13-01.htm